大佛龙井全新品牌形象出炉

　　全新的品牌LOGO、全新的品牌字体、全新的品牌口号和品牌故事……在2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节新闻发布会上，大佛龙井区域公用品牌符号体系全新亮相。

　　重塑品牌形象，助力茶产业振兴。畅销多年的大佛龙井品牌将再次迎来新一轮发展，同时进一步提升新昌茶叶的知名度和美誉度。

　　26年炼成“金字招牌”

　　对茶产业而言，品牌建设至关重要。然而，20世纪90年代，新昌名茶规模化初期，品牌混乱、低小散而带来的消费者选择难、茶叶附加值低的问题日益显现。1994年，新昌诞生了全国第一个茶产业行业协会——新昌县名茶协会，从此拉开了名茶协会工作序幕。为顺应产业发展需要，1995年，县委县政府确定名茶生产以扁形茶为主导茶类，授权县名茶协会整合茶叶品牌，统一打响大佛龙井品牌，并负责品牌的日常管理工作。

　　2000年，新昌县成立了大佛龙井品牌管理委员会，制定了《大佛龙井经营资格认定实施办法》，对60多家自愿申报、符合条件的茶企颁发了“大佛龙井品牌经营资格认定证书”。鼓励实施公用品牌加企业品牌的双商标战略，打响“母子”品牌，加强品牌保护。2003年3月，新昌获准注册“大佛”证明商标，成为新昌茶业一笔巨大的无形资产。

　　回眸“大佛龙井”的品牌建设历程，1998年诞生的《“大佛龙井”浙江省地方标准》，无疑是新昌茶叶产业发展的一个“分水岭”，这也是来之不易的全国首部龙井茶省级地方标准，该标准首次规范了大佛龙井茶种植、生产、加工流程。同时我县相继制定实施了《新昌县大佛龙井品牌管理实施办法》《关于加强大佛龙井中国驰名商标管理和保护的意见》，就商标使用、包装设计、茶叶分级做出了明确规定，千家万户分散经营的茶农从此有了共同的、可操作的规范化标准。为了推进标准执行，次年，我县又成立了名茶质量监督站，对各类生产主体进行监控。大佛龙井的品牌建设之路，正式扬帆启航。

　　经过26年的发展，新昌大佛龙井就如茶界的一匹黑马，以“领先一步”的优势在茶界声名鹊起，已成为中国茶叶品牌的佼佼者。大佛龙井品牌已连续十年入选中国茶叶区域公用品牌十强，品牌价值由2009年的17.34亿元上升到2019年的43.04亿元，2019年新昌茶叶产业链产值达到86.2亿元，再次绽放“新昌模式”的光芒。

　　做品牌就是做差异化

　　大佛龙井是新昌打造的第一个区域公用品牌。26年来，其品牌发展从小到大，由弱变强，如今已成为新昌的金名片、农民的致富叶，先后荣获中国驰名商标、全国农业名牌产品、中国著名品牌、中国百强农产品区域公用品牌、浙江省十大名茶等荣誉，解决了一家一户小茶农零售茶叶的孤弱无力，形成了产茶县域发展现代茶业的一条重要路径。

　　但是在茶叶品牌化汹涌的今天，各地政府都在发力，特别是浙江各地，生产的也都是扁形龙井，产业品牌的竞争已到了白热化程度。作为“中国名茶之乡”的新昌，又将如何再创茶产业发展新高？

　　“知名度不等于美誉度，有品牌不等于可稳座交椅。”新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞表示，近年来，大佛龙井品牌价值的释放度低于预期，众多的生产经营主体尚未得到理想的品牌溢价，是新昌茶产业发展中的瓶颈。“只有充分挖掘品牌的个性内涵，彰显自身的品牌特征，我们的大佛龙井品牌才会不断提升，才能在激烈的茶业竞争中站住脚。”

　　为了让大佛龙井继续保持“领先一步”的优势，在县委县政府的高度重视和大力支持下，2019年9月，县名茶协会通过招投标采购，与中标方杭州芒种品牌管理有限责任公司，共同实施了《新昌县大佛龙井区域公用品牌提升项目》,结合国内外茶叶品牌发展趋势以及消费者需求，梳理、提炼大佛龙井区域公用品牌的品牌价值体系，基于价值体系创意，延伸设计新昌大佛龙井农产品区域公用品牌的符号体系，确保新昌大佛龙井未来品牌推广使用。

　　全新元素提升“新昌茶”

　　据了解，全新的大佛龙井区域公用品牌符号体系主要包括品牌LOGO、品牌字体、品牌口号等三大元素，以及品牌故事、辅助图形、宣传样式、专题视频、副口号、卡通人物等内容。

　　新昌有1500多年悠久历史的江南第一大佛，茶道与佛教天生自有一段姻缘，大佛龙井也因此而得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶叶、水滴、水波纹、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼应“大佛”名称，实则每个部分都由茶叶元素构成。佛首为一滴茶水，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶入汤水漾起的波纹，佛身与佛座亦是由“昌”字变形而成。整体符号集大佛、龙井、新昌于一体，素雅别致，符合大佛龙井品牌调性。

　　“西湖龙井是城市里的茶，大佛龙井是山里的茶。”陈霞表示，宣传口号“居深山、心自在”突出了大佛龙井的生态优势、地域文化等，体现了一种“弥勒佛佑，茶道传承，欢喜自在；深山无喧，净水清流，生长自在；静心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶饮文化。

　　记者了解到，县名茶协会还制定出台了《大佛龙井区域公用品牌符号体系使用管理办法》，号召协会会员把握好茶叶品质特征，维护好大佛龙井品牌形象，并推出了防伪标签，“我们希望这次‘变脸’，能让新老顾客眼前一亮，不再把‘大佛龙井’仅仅看做一种好茶，而是博大的茶文化的一种体现。”陈霞告诉记者，下一步协会将进一步加强对大佛龙井公用品牌的商标使用、生产技术、产品质量、产品包装和指导价格等管理，树立大佛龙井公用符号体系品牌形象，确保新昌茶叶品牌健康有序发展。