微信“花呗”预警，支付领域战火重燃

前几天教师节，阿里的领路人马云宣布正式卸任阿里董事局主席，没过多久，就有消息称腾讯正在孵化信用支付产品“分付”（暂定产品名称）。
将来用户在使用微信支付时，或许可以使用“分付”先付款，再在账期内延长时间付款或者将账单进行分期付款，本质上与花呗相仿。数据显示，现在蚂蚁花呗拥有3亿用户，2017年营收65.96亿元，净利润34亿元。腾讯对消费金融领域的眼红渊源已久。
事实上，这不是微信第一次对支付宝发动突袭。

战端初启

2014年初，脱胎于财付通的微信红包横空出世，一战成名。当年春节，据统计数据显示，从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度。

这场突如其来的抢红包风潮，让微信支付不费吹灰之力就获取了大量用户，对支付宝形成了强势冲击。

在此之前，移动支付市场上支付宝一家独大，2015年，移动支付超过互联网支付。这一年第一季度，支付宝在移动互联网支付交易市场的份额为74.92%，腾讯旗下财付通仅为11.43%。 以此为分割线，微信支付正式走到了台前，依托微信特殊的社交氛围，以红包和小额线下付款为切入点，打破了支付宝的垄断地位，形成了如今，微信和支付宝分庭抗礼的双寡头局面。 根据易观国际数据，2018Q4，支付宝以53.78%的市场交易份额占据移动支付头名，腾讯金融则为38.87%。支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到了92.65%，占据绝对主导地位。 对于2014年的红包突围战，马云在其个人社交账户上称，“确实厉害！此次‘珍珠港偷袭’计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”

这不是空口白话，2015年12月，马化腾在接受媒体采访时大方承认，猴年春晚将没有红包，“央视有个投标，我们输了，对方非常拼。”这里他说的对方，指的就是支付宝。
其后，支付宝的集五福分大奖活动逐渐掩盖了微信红包带来的热度，这是来自支付宝最有力的反击。马云做事风格向来如此，不拘一格，只看结果，要搞就一定要搞个大事情。集五福给支付宝带来了超乎想象的关注，支付宝借此机会再次稳住了移动支付的头把交椅。
阿里和腾讯作为当代国内互联网产业的大头，实力强大，资本雄厚，当他们把目光集中在支付领域时，一场没有硝烟的战斗即将打响。

支付宝VS微信

作为人们生活中必不可少的两个产品，支付宝和微信的一举一动都影响着上千万人的日常生活，都说“一山不容二虎”，用户会下意识的将两者进行对比，支付宝VS微信支付，孰强孰弱？ 从定位角度看。支付宝诞生之初就是为了支付，其定位就是移动支付，其后围绕支付诞生的一系列金融信贷类产品，蚂蚁花呗，借呗等更是丰富了支付宝的功能和使用场景；而微信支付却只是微信的一个衍生产品，从整个产品角度讲，支付功能只是微信整个产品社群中的一个部分，社交才是微信的立足之本。

不同的定位，带来不同的用户体验。
从用户体验角度看。支付宝始终专注于从支付出发，通过各个应用悄无声息的把钱从用户的钱袋子里掏出来，资金的获取是支付宝存在的根本，对此，支付宝给了用户绝对的安全性保证。而微信支付在这方面却略输一筹，毕竟是伴随着社交功能衍生出来的副业，微信更注重的是资金在社交圈内的流动，也因此，在安全性方面有待补足。
用户体验的缺失，在某种程度上限制着使用场景的扩展。
从使用场景角度看。支付宝目前主要依托于阿里旗下的电商平台为用户提供快捷支付，除此以外，在大宗金钱交易和个人理财方面，支付宝也占据着越来越重要的地位。反观微信，由于安全性得不到保证，这使得用户在面临较大金额的交易时会下意识的回避微信，这就导致微信内部留存资金量是远远低于支付宝的。

对大部分人来说，微信只是个钱包，支付宝才是真正可信的银行。

无论是从产品定位，还是用户体验和使用场景角度看，支付宝作为一款金融性产品的专业程度远超微信，以支付为引，其后的一系列生活化产品都始终围绕着“便民，快捷”发展，为其积累了极高的国民度。 但与此同时，微信自带的庞大生态体系也是支付宝难以跨越的壁垒。对30岁以上的中年人来说，支付宝听起来太遥远了，微信才是他们每天都要用到的东西，从这个层面上讲，微信支付永远也不会被打趴下。
支付宝的社交之路

回顾阿里最近几年的举动，我们能很轻易的感受到它对社交的重视，从来往到钉钉，再到现在的支付宝，9.0版本的集五福加好友，9.9版本的新首页、好友、生活，以及现在的各种圈子。

支付宝做社交，是一个在不同领域不断尝试的过程。但我们也能感受到，在社交领域，腾讯像一座坚不可摧的大山，牢牢的挡在阿里面前，这是一个跨不过的屏障。腾讯是全中国第一个做社交发家的公司，依托QQ和微信，社交属性穿插在腾讯的每一个产品角落，就连王者荣耀里面，都有好基友，好闺蜜，恋人等特殊标志。 腾讯实在是一家很会把握人性的公司，更加看透了社交的本质，在这一点上，阿里不得不服。 至当前为止，支付宝的社交功能中做的最好的是蚂蚁森林，一个以古早的偷菜模式为基础衍生出来的偷能量模式，而最早的偷菜却是来源于腾讯的QQ农场，这一事实，实在让人心情复杂。 无论如何，支付宝的社交之路还是必须走下去。有许多人都被支付宝不断的社交尝试搞得厌烦，以至于呼吁支付宝安安静静的做个支付工具，但这不是支付宝想要的，或者说，这不是阿里想要的结果。 都21世纪了，谁还能没点野心呢？！ 微信想通过社交侵入金融科技领域，支付宝同样也想通过支付工具打造社交媒体。只是就现状而言，两者都在自己的本职领域内做的更好，从扩展领域看，微信似乎是更胜一筹，毕竟微信支付确实从支付宝身上撕下了一大块肉，而支付宝的社交尝试却成效甚微。

无论如何，腾讯和阿里在支付领域的纷争对于用户来说，是有利无弊的，就像是吊在两只恶犬眼前的肉骨头，谁都想吃下去的时候才是最重要的时候。