蚂蚁全媒体刘鑫炜：踩踏丹霞地貌的网红当文旅推广大使，合适吗？

囗 蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编  刘鑫炜

/热点事件/

11月16日晚，网红博主“冒险雷探长”发布微博称，他当天被陕西省榆林市文旅局授予“文化和旅游推广大使”称号。其配发的照片显示，榆林市文旅局局长常少海与其进行座谈并颁授荣誉证书。

/冒险雷探长是谁/

“冒险雷探长”是一名知名网红博主，其在多个社交平台开设账号，其中微博粉丝达159.8万。“冒险雷探长”曾在2020年发布了一段名为《带乌克兰女孩探秘陕北奇观，聊起烧纸钱民俗，女孩做了个大胆决定》的视频短片，他因无视“禁止进入”标识踩踏丹霞地貌而引发舆论批评。

/靖边丹霞自然风景区有多美/

靖边丹霞自然风景区位于陕西省靖边县内，由红砂岩丹霞地貌构成，被称为时光的年轮。又称为波浪谷，其岩石的复杂层面，是由一亿五千万年前侏罗纪就开始沉积的巨大沙丘组成。

2018中国黄河旅游大会上，靖边丹霞自然风景区被评为“中国黄河50景”。

/踩踏丹霞地貌的网红博主当文旅推广大使，合适吗？/

*官方声音*

榆林文旅局对于“冒险雷探长”获奖的回应是，踩踏丹霞地貌事件发生后，“冒险雷探长”主动前往榆林免费拍视频宣传弥补过错，文旅推广大使是其主动申请，无任何报酬。

*合适*

网友/野心未泯  从理性上讲，我们都希望人有知错改过的机会。但推广大使的身份特殊，牵连甚广，有如今的争议，很难避免。有过劣迹的演员、歌手姑且要承受难以翻身的后果，网红自然也不例外。希望雷探长做到无论最终能否接下“文旅推广大使”的身份，都能肩负社会责任，为观众带来正能量的优质视频。

网友/魔界巨头  别揪着不放好不好 政府部门还是灵性的 至少造福了榆林市。

网友/Northwest Wolf如今丹霞地貌景区建成投运，榆林各地也都在积极发展文化旅游事业，力争实现发展转型。雷探长今年发了一系列介绍榆林风土人情、造林治沙的视频，对榆林旅游的宣传是有利的，市政府给一个“推广大使”的称号是对他今年这一系列视频的褒奖，其实也没什么不对。

*不合适*

网友/小岛西岸来信可以承认他的努力，又没有限制他不能出镜或接商业活动之类的。但还是觉得他不适合当大使啊，这样不会让别人觉得当大使门槛太低了吗？“他踩了还能当大使，那我也去踩踩看”。大家都这么干，这个景点基本上就差不多了。

网友/see you  为了流量对于一些网红曾经的所作所为不管不顾，我认为是不妥的，因为现在我们大家对于公众人物的道德要求越来越严格，请这类有劣迹的人作为推广大使，反而会让大家对该地方的文旅业有反感。

网友/焚香抚琴 欠妥，个人建议，陕西省榆林市文旅局不妨对此人选的选定，在网上征集一下广大网友的意见，如果网友不买账，聘任了的话，可能起到反作用。

媒体/东方网  其实，如何打造、选聘“文旅推广大使”是个技术活，无论是选聘明星、网红，还是从素人中打造、评选，都要注重口碑、有形及无形的形象、老百姓的认可度、美誉度。从本土各行各业的文化名人、旅游达人中，经过海选、初赛、视频展示、决赛等环节树立的“文旅推广大使”，更有群众基础，更可能提高地方文旅资源的知名度和美誉度。我们不反对网红做“文旅推广大使”，反对的其实是有劣迹的网红。

踩踏丹霞地貌的网红博主当文旅推广大使，合适吗？

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