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燃意互动谈品牌传播,让每分钱都花得有价值

2020-03-27 14:28    来源:网络转载    作者:未知    阅读:540次    我要评论

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今天,每个人都在说品牌,品牌是什么?和燃意互动创始人聊到这个问题时,她说,“我不想用学术的语言去描述,我更喜欢一句通俗的解释。在2020得到跨年《时间的朋友》晚会上,梁宁老师关于品牌的一句话,至今令我印象深刻。品牌是什么?品牌就是你愿意和它自拍。”

自媒体的兴起,催生了很多“网红”,不止有人,还有网红饮料、网红店等等,消费者和这些网红接触的第一件事就是拍照打卡记录。当一个网红有自身独特的记忆点,能够持续吸引消费者的追捧,那就成为了品牌。

一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,一个很重要的原因就是:成功的品牌家喻户晓。如何让自己的品牌家喻户晓,这就是品牌传播领域的事了。

品牌传播,是在品牌定位的基础上将品牌价值的信息传递给消费者,让消费者认知到认同,最后认可的过程。品牌传播是营造品牌关系、积累品牌资产的重要环节。

品牌存在于消费者心中,品牌资产就是消费者对品牌的认知和态度。因此,无论企业的其他品牌工作做得多么出色,离开了品牌传播,都无法与消费者建立起良好的品牌关系,无法积累品牌资产。

人们常说“好酒不怕巷子深”,这句话的表面意思好像是,只要产品好不用传播自然就会有客源。其实不然,好酒也是通过人这一传播渠道才得以扬名的,它的传播形式就是口碑。

做品牌传播,也就是俗话说的品牌推广,无论是已经创造了家喻户晓品牌的大公司,还是快速发展阶段的中小企业,都避不开的一件事。

然而,由于营销手段上的偏差,高额的推广费用,换来的却是令人心寒的效果,这使得许多企业开始怀疑市场推广的必要性和有效性。

事实上,品牌传播的好处不仅仅在于提升销售,更重要的是带给消费者附加价值。这些附加价值根植于消费者情感,让消费者感受到它与同类产品的差别所在,最终影响购买决策。这是一项长期有效的投资,它的收益可能不是短期可见的,而会长久地影响消费者心智,它的隐形收益是巨大的。

在燃意互动的创始人看来,如今越来越多的传播工具兴起,可能让品牌主更加无从抉择,有时候甚至花费巨大成本却收效甚微,其实问题可能出在传播形式组合并不适合自身,或是传播内容未触及消费者痛点。燃意互动的愿景是做专业的整合营销服务商,公司核心管理人员长期为国内快消、汽车等行业头部品牌提供营销咨询及推广服务,积累了丰富的品牌传播经验,让品牌主的每分钱都花得有价值。

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