近几年,微信支付在线下场景的挖掘上一直不遗余力。几乎布局了便利店、超市、餐饮、交通出行等所有高频场景。
为了加强商家与用户之间的粘度性,近日微信正对与线下B端用户推出一项新功能“朋友会员”。商家开启这功能后,可以添加顾客为好友,给予顾客到店消费折扣或优惠。不仅如此,时,商家还可以通过微信群、朋友圈、发布近期优惠和新品动态,吸引顾客回头率。
朋友会员用法
据了解,该功能入口目前比较隐蔽,位于支付—收付款—二维码收款—收款小账本中。已经参与到内测的用户,也可以直接在搜索框中直接搜索“收款小账本”中找到“朋友会员”的入口。
用户点击“朋友会员”的功能,即进入“会员优惠活动”的页面。在这里,商家可为会员设置优惠活动,包括优惠折扣和单笔优惠上线。
同时,商家还需要将店长的个人二维码打印出来,引导线下顾客添加店长为好友,好友添加完毕就可以在付款时享受专属折扣了。
争锋线下资源
根据易观发布的《2018中国第三方支付行业专题分析》报告,2018年Q1支付宝与腾讯金融在移动支付领域共同占据了92.71%的市场份额,其中,支付宝以53.76%的比例坐拥行业头把交椅,腾讯以38.95%的占比次之。
为了能够覆盖更多的线下场景,让更多商户和消费者使用微信支付,实现与支付宝对用户的线下争夺。此次“朋友会员”的推出或许也是微信拓展线下支付的策略之一。
但站在商家的角度,朋友会员或许确实可以带来一些益处。但会员的折扣优惠终究还是商家自己让利,优惠力度如何,是否又能利用此功能圈住消费者,还是取决于商家自己。
所以,微信想通过“朋友会员”来沉淀C端用户,也许还真的需要像支付宝红包优惠那样动一些自己的资源,从自己口袋里掏出一些钱来同时撬动商家和用户。
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