植选豆乳玩转综艺大IP 整合营销迎来品牌爆发性升级

提起植选豆乳，我们应该都会想到湖南卫视《向往的生活2》中植选豆乳无处不在的广告植入，最直观的感受就是“饿了就喝植选”。但是植选豆乳的健康生活的品牌理念一直都在体现。植选豆乳作为合作伙伴重磅加盟，完美契合节目风格，为节目增添浓香活力。下面鹿豹座小编就简单为大家分析一下植选豆乳是如何迅速成长的。

创意线下体验互动转化口碑生成力量

从2018年3月开始，植选豆乳在全国范围内掀起了声势浩大的路演活动，在品牌宣传中富有创意的体验和网络话题是品牌营销常用的方式，植选豆乳在路演的过程中对于体验的环节把握的恰到好处，“为植选打CALL”的拍照区、植选五好特点体验、植选弹豆互动游戏、植选好运研磨机以及植选天使性感走秀，可谓亮点多多，通过看、听、用、参与的手段，和消费者进行多维度、全方位的互动。

同时植选豆乳和永辉超市联合营销，全部锁定KA渠道的商超大卖场，由此也可以分析出植选豆乳的渠道布局重心，植选豆乳选择和各大商超卖场携手，战略意图再清晰不过：凸显自身产品的品质优势，向整个市场释放“品类引领者”的信号，在战术上也强势积压竞品的生存空间。

在营销过程中植选豆乳十分重视品牌的理念，强化健康生活方式的概念，尤其是早餐，也在潜意识的改变消费者用餐习惯，将植选豆乳作为早餐营养新选择。事实上，自从上市之后，植选豆乳就有意识地进行消费场景建设，引领消费者的生活方式。因为植选豆乳先天性的营养优势，并且老少皆宜，不需要太多的消费教育，日常就餐或休闲饮用等情景都可以成为消费首选。

众所周知，植选豆乳从上市开始就主打“烘焙更浓香”的传播语，既是产品力的生动诠释，也是其核心卖点。不断传递产品的烘焙研磨工艺与浓香口感。在千人一面的豆奶市场，若想顺利突围，没有一个鲜明的品牌形象、核心的产品卖点显然是不行的。从这个意义上来说，植选豆乳“烘焙更浓香”无疑非常具有辨识度，也更为聚焦产品核心优势。经过一系列的精心传播，植选豆乳的烘焙技术、浓香口碑已经深深植根于消费者心智，形成了口口相传的口碑效应。

创意营销玩转综艺大IP品牌声量大爆发

4月20日《向往的生活2》开播以来，植选豆乳在线上得到了大量的曝光。品牌的性质和节目性质完美匹配，与内容无缝融合让受众加深对品牌的印象。而且《向往的生活2》这一慢综艺因其“生活化”和“多元化”的场景，使植选豆乳的使用和道具植入的单位曝光时长均高于其他类型综艺，无论是植选豆乳的使用还是摆放都与日常生活的实际需求结合，更好的表现品牌诉求和产品功能。

节目好看，广告更好玩！坐拥台网联动优势，连续两季播出芒果TV精耕内容，畅通台网通投广告主植选豆乳与受众之间的情感沟通方式，“官方合作伙伴”和“网络合作伙伴”双重内容营销的高能输出，以自然浓香的名义致敬美好生活，“植选浓香豆乳，只选自然生活”魔性传播，“喝植选过向往的生活”深入人心。

在《向往的生活2》播出期间，除了常规节目广告植入，植选豆乳还建立起了围绕节目本身的线上传播体系，在微博、微信两大平台，紧跟节目进度，进行节目预热、回顾以及日常互动，从而实现植选豆乳与节目的强关联，借势综艺节目，强化品牌印象，将植选豆乳的烘焙更浓香根植于消费者观念之中，形式上采用了图文、九宫格长图、短视频等，加强与消费者的互动，吸引消费者的持续关注，以进一步带动销量。

线上联动线下体验，环环相扣引爆传播！

做好品牌与内容的结合固然重要，但通过品牌与产品线上线下的整合，打通资源壁垒，借助IP、明星与平台的力量，才能更好的刺激消费。植选豆乳官方微博紧跟节目播出节奏，密切与粉丝互动，微博话题#喝植选过向往的生活#目前阅读量2.5亿，讨论人数24万，完成从“节目粉”转为“品牌粉”的引流。节目之外，《向往的生活2》的明星嘉宾也会通过微博为其进一步宣传，以发博和口播的方式，吸引粉丝关注，持续增加品牌曝光。

线上互动如火如荼，线下的大动作也少不了。“植选浓香屋”实力打造《向往的生活》番外篇，数百平大场地划分原产地、手工间、营养吧、工艺坊、地标石磨、拍照休息区等多个区域，以便消费者更好的融入其中，体验浓香生活。据悉，消费者在进入“植选浓香屋”后，可在原产地区域亲身劳作，种植豆子，DIY豆苗，同时能够在工艺区参与烘焙大豆，品尝脱过皮的植选豆子，感受植选浓香；在地标石磨区亲手推动石磨，体验石磨碾过豆子的乐趣。此外，营养吧、工艺坊等区域准备的各类美食与神秘好礼，则做到与消费者多维度互动，激发其参与热情，让植选香溢南京城。

消费者可以到场亲自体验向往的生活，细心感受烘焙研磨，自制豆乳的乐趣，植选浓香屋也因此成为南京又一文青打卡地标。在亲身体验植选豆乳制作工序的过程中，植选豆乳浓香的产品力也潜移默化地影响了参与者，激发消费者购买欲望，由此创造了消费者线上购买、线下体验的营销模式。

众所周知，“品质”和“创新”一直是伊利高歌猛进的关键，凭借这两大核心优势，植选势必为豆乳行业添上浓重一笔，其上市即强势的发展态势，无疑已成为豆奶千亿蓝海市场的一枚重磅炸弹。此番线上入驻《向往的生活2》、线下“植选浓香屋”火热开启，双拳出击，代表着植选豆乳的一次创新型营销战役的爆发，为国内豆乳行业的IP体验营销模式提供了营销新范本。鹿豹座小编认为在日趋激烈的豆乳市场，植选豆乳的营销应该是个成功营销的案例，任何一个品牌的营销都离不开体验互动，线上线下的相结合，掌握营销的时机是品牌营销中最重要的一部分，整合营销已经成为我们品牌营销必需的营销方式。

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