近年来，网络直播营销呈爆发式增长，已成为各大电商平台、短视频网站的标配。然而，从“假燕窝”“山寨手机”等售假事件，到使用“全网最低”“性价比最高”等不规范用词的违法违规行为，都显示出行业乱象不断，严重侵害消费者权益，制约行业健康发展。

    记者从市市场监管局了解到，诸暨市某珠宝首饰有限公司在抖音平台直播卖货过程中，宣称“有人没收到货就给了差评，这是某某珠宝找人干的；某某珠宝的几个主播割韭菜，成本430元的马贝珍珠要卖1280元”等内容，这些内容都是擅自编造的虚假信息，所称的“某某珠宝”为另一家从事珍珠及珍珠饰品销售的企业。其行为违反反不正当竞争法有关规定，属损害竞争对手商业信誉、商品声誉的行为，诸暨市市场监管局对该公司处罚款50万元。

    近日，省市场监管局公布网络直播营销违法行为专项治理行动第一批典型案例，诸暨市某珠宝首饰有限公司商业诋毁案为其中之一。

    今年4月，浙江省纪委监委把网络直播营销违法行为作为漠视侵害群众利益专项治理工作十大整治内容之一。我市随即开展“治漠”行动，由市市场监管局牵头，联合市委网信办、市公安局、市商务局、市文广旅游局、市税务局等5部门制订专项治理行动方案。

    “‘治漠’行动开展以来，市场监管部门发现直播违法线索近百条，并全部闭环处置到位，”市市场监管局相关负责人介绍，我市已查办了一批大要案件，“全市共查办直播案件97件，罚没款124万余元，居全省前列。”