近日，绍兴某化妆品公司在直播时使用打擦边球宣传用语，涉嫌违法《中华人民共和国广告法》相关规定，被越城区市场监管局立案调查。

　　近年来，网络直播营销呈爆发式增长，已成为各大电商平台、短视频网站的标配。然而，从“假燕窝”“山寨手机”等售假事件，到使用“全网最低”“性价比最高”等不规范用词的违法违规行为可以看出行业乱象不断，严重侵害消费者权益，制约行业健康发展，损害社会公平正义。

　　记者从越城区市场监管局了解到，近日，该局开展了网络直播营销违法行为专项治理行动，对辖区内50多家直播电商在淘宝、天猫、抖音、快手等平台上的直播带货进行线上摸排和电子固证。根据前期摸排线索，发现辖区内一化妆品公司在直播宣传时使用“没有任何一滴水分添加”等打擦边球宣传用语，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，执法人员立即对其进行了立案调查。

　　另据悉，今年4月，浙江省纪委监委把网络直播营销违法行为作为漠视侵害群众利益专项治理工作十大整治内容之一。为此，绍兴市市场监管局印发了《开展漠视侵害群众利益问题网络直播营销违法行为专项治理实施方案》，并召开全市系统动员部署会，对“网络直播营销中含有导向错误、借党和国家重大活动从事商业炒作牟利、损害国家尊严或利益、无底线营销、违反公序良俗以及损害未成年身心健康等”十大类直播营销违法行为开展专项治理。