123岁寿星王忠泉紧紧握住万松堂创始人的手……

（洪成 建辉）2024年端午节前夕，123岁寿星王忠泉与万松堂大健康医药集团（以下简称万松堂）董事长沈献礼在湖南长沙晤面。得知沈献礼奔忙于以传统中医药学和现代营养学为理论、以药食同源与新食品原料为基础的大健康产业“出海”，参与国际竞争、造福世界；以及沈献礼要把万松堂打造成大健康产业百年老店，在有生之年跑满百场马拉松，探索实践中医药养生与抗衰老理论让家父长命百岁的“三百”梦想，王忠泉颤抖的双手紧紧握住他的手……

王忠泉系中华两岸文化交流协会名誉理事长、中华台海工商交流协会常务理事，持续为祖国统一奔走。他以一副对联坦露心迹：“忠于国家民族，创造千秋事业；泉汇泓川大海，灌溉万里江山。”

1902年1月出生于湖南省临湘的王忠泉饱经世事百态、惯见秋雨春风，但对中医药造福大众，始终有放不下的情怀。

从长沙往北方走约500公里，就到了华夏始祖炎帝神农诞生地湖北随州。

随州之“随”，其名最早源于远古的“随氏族”，为女娲氏、神农氏、烈山氏同血缘关系的氏族部落。

这里有沈氏家族在此繁衍生息，沈献礼正是在这样氛围中长大的。其祖上饱受中医药文化熏陶，进而赴汉口万松园开茶铺，茶施善心、药济百姓。 

出生于传统中医世家，从小饱读《神农本草经》等大量中医经典古籍，聆听“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”的传奇故事……沈献礼高考毫不犹豫地填报了中医药专业志愿。

大学毕业后，他代理一款戒烟产品，并从中赚到第一桶金。

    1996年，他想起父亲曾说自家有戒烟秘方，能否自己研发一款戒烟产品？拿到秘方后，他一边找中医学院专家教授从学理上给予指导、完善，一边开展上千次临床试验。样品试制出来并拿到批文后，被送往各药店门市试销。

    1999年，运用“香药同源”中医药的古老芳香疗法，经过艰辛的技术求证、迭代升级与成果转化，“老烟枪”戒烟液技术开发成功。

产品推广方面，他没有在传统媒体上恋战，而是将主要精力放在互联网上。沈献礼贷款8万元买了10台电脑，边学边干搞网站策划、网络推广、SEO优化、贴吧论坛、信息发布。

  由此沈献礼吃到了中国第一波互联网经济红利，产品订单呈几何级爆发增长。“老烟枪”戒烟液销量迅速攀升。“老烟枪”戒烟液的成功，更坚定了沈献礼对大健康产业的信心。俗话说，烟酒茶不分家，何不趁势再做一款具有解酒功能的保健茶呢？说干就干，他立即组织团队查阅古籍古方，以大洪山葛根为主要原料，按照君臣佐使原则反复配伍配比药食同源中药材，主打养肝护肝醒酒解酒功能。为了测试效果，从不喝酒的他那段时间主动请人喝酒，每次都把自己喝醉，多次被送进医院打点滴。但他仍坚持亲自体验并不断改进配方，功夫不负有心人，终于研发推出一款“陪酒师”解酒茶。有了互联网的加持，2002年12月，恰逢春节前夕，“陪酒师”解酒茶出道即巅峰，一个月的销量竟然抵得上“老烟枪”一年的销量，“陪酒师”品牌迅速出圈。

“陪酒师”解酒茶的巨大成功，让沈献礼看到了“神农尝百草”的神奇力量，看到了“药食同源”的丰富价值，看到了将千年茶道与中医养生进行创新融合的巨大市场和商机。于是，他又做出一项重大决定，征地建厂。

    随后他筹资1亿元，征地100亩，投资兴建两条10万级和30万级GMP标准净化生产线。2005年初，工厂建成了：拥有先进成套的设备设施、生产流水线、技术实验室、检验化验室，具有原材料筛选、清洗、晒法干燥、破壁粉碎、萃取提纯、科学配比、混合搅拌、数字化制粒、热风循环干燥、紫外线杀菌、滤纸无菌内袋铝箔外袋全自动小袋一次成型、质量检测、装盒装箱入库等先进生产工艺……一个现代化的养生保健茶生产基地建成投产。

还是在这一年，沈献礼决定进军武汉，在江岸区成立武汉万松堂生物医药科技有限公司，组建万松堂研发中心、营销中心。在中医药气络学说与精气神理论的指导下，在“通络”、“养精”、“动形”、“静神”四大领域，新品研发和销售实现井喷：自2006年开始，公司陆续研发生产出具有平衡三高、养肝护肝、清咽润肺、消食健胃、滋阴养肾、降酸降糖、利尿排石、排毒养颜、祛湿健脾、纤身瘦体等十几大系列一百多款万松堂牌养生保健茶，并为同仁堂、修正、仁和、三九、白云山、葵花、九州通等知名大品牌提供专业化定制服务，万松堂品牌也被市场誉为中国养生茶专家。

    2016年，沈献礼在武汉东西湖区投资1亿元，建起7层建筑面积共8000多平方米研发营销大楼，以及固体饮料、方便食品、胶囊、压片糖果、凝胶糖果、膏滋、植物饮品、特膳食品、保健食品等功能食品数条10万级净化标准生产线。

   当他偶尔停下脚步打量时，万松堂已具备强大的产品研发力、生产制造力、品质保障力、运营推广力、定制服务力、品牌文化力。先后获得多品类生产许可、ISO9001国际质量体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、出口食品生产企业备案证明、美国FDA认证、HACCP食品安全生产认证、CGMP认证、清真HALAL认证；相继获得先后获得国家高新技术企业、科技板挂牌企业，湖北省专精特新“小巨人”企业，湖北省制造业单项冠军企业，湖北省支柱产业细分领域隐形冠军培育企业，湖北省农业产业化重点龙头企业，湖北省林业产业化重点龙头企业，湖北省信息化和工业化融合试点企业，湖北省电子商务示范企业，湖北省两型社会建设和循环经济发展节能企业，湖北省守合同重信用企业的称号，荣获市级五一劳动奖状等荣誉。

    就在沈献礼前往武汉发展的时候，任职于中国一家文化机构的刘仲（化名）被派驻日本工作。

他发现居所附近一家药店里，汉方药越来越受欢迎。10年前，这家药店营业额约为每月200万日元，目前每月营业额已上升至1200万日元（约合人民币60万元）。

   日语语境中的汉方药，就是我国的中药。

    日本冈山大学研究小组依据文献调查后，其结果印证了这一点：唐代高僧鉴真和尚为日本带去的中药，成为日本汉方药的基础。收藏于东京国立博物馆的日本国宝、古代医学经典《医心方》引用最多的是唐朝孙思邈的《千金要方》。日本另一部医学权威著作《汉方医学大系》，其编纂依据正是《黄帝内经》。

    在日本，除药店有专门柜台放置各种汉方药之外，还有兼卖化妆品、日用百货和常用药品的药妆店。更有专门配制和出售汉方药的汉方药局。推门进去，你不仅可以闻到浓郁的中药草味道，而且还可看到放置药材的小格子上贴的标签上分别写着“半夏、桂皮、当归、柴胡”等为中国人熟悉的名称。成品药中，“龙骨散、救心丸、葛根汤、六味地黄丸、银翘散”等并不鲜见。

    中国有同仁堂、万松堂、九生堂等古色古香的名字，而日本也有木兰堂、仁生堂、松鹤堂、汉风堂等。

 《世界专利数据库》显示，全球范围内，中国提供中药古方超过1万个，但只有0.3%在国际上申请了专利。日本汉方药则垄断了70%以上的中药专利。

    日本在汉方药上委实称得上布局深远：

    148种汉方药处方被纳入日本医保报销体系，为汉方药在日本扩大应用创造了条件。

  这些汉方药大多采用中国古代经典配方或在此基础上加以改良，虽然在日本加工生产，但药材原料绝大多数来自中国。一些规模较大的日本汉方药生产企业甚至直接在中国建立了药材种植基地。

    日本人对中医药材喜爱到什么程度呢？甚至日本国内部分化妆品也使用中药材作为配方成分。一些添加了人参、当归的护肤品受到人们欢迎。

    一家权威央媒于2023年11月份发布的一则消息称：目前日本汉方药企业超过200家，中成药国际市场每年160亿至200亿美元的份额中，日本占据了80%以上。

    虽然这个数据未必精准，甚至亦有不同的意见和声音，但足以让人从无声处听到惊雷。

   熟悉《千金要方》《黄帝内经》的当然不仅仅是日本人，还有沈献礼。

    事关中医药的一场没有赛道的国际竞赛，但沈献礼清晰地听到发令枪响。他在布局国内产业链之余，一有空就将目光瞄向国外，到发达国家考察，参加国际会展。

一切皆因万松堂加速向海外布局。

    一切似乎重新回到创业之初学习互联网的状态。沈献礼在公司带头背单词、讲英语，学习国际贸易规则，掌握跨境电商技巧，每年分批将生产经营管理骨干送到国外参观学习。

从电商到直播带货，从QQ到微信，从博客到微博，从朋友圈、公众号到视频号、抖音短视频、直播……每一个新的应用他都身体力行去学、去干。

  他普通话不标准、镜头前表现不自然，但硬着头皮花了3个月时间发布60多条短视频。

    万松堂国际商标（WinsTown）在美国、澳大利亚、南非、日本、加拿大、俄罗斯等国商标注册证已齐备；除了阿里巴巴国际站外，万松堂积极探索新平台、新渠道，在全球头部电商平台亚马逊、Shopee、TikTok、eBay等官方平台建立店铺，并建立独立站，万松堂牌养生保健茶、功能食品远销欧美、中东、非洲及东南亚等30多个国家和地区，年出口额达10亿元以上。

    入局赛场的当然不仅仅只有沈献礼和万松堂。

   同仁堂国药抓住“一带一路”倡议带来的机遇，在境外28个国家开设了160余家各类终端，包括零售药店、中医诊所、养生中心等。

    2023年在北京举行的中国国际服务贸易大会上，大批中医药企业云集，以更加自信的姿态迎接各种肤色的外国朋友。

   国家中医药管理局相关负责人在2023年披露，中医药已传播到世界196个国家和地区。“十三五”期间，中国中医药类产品进出口贸易总额累计达到280多亿美元。

   全球中医药治疗人数已达世界总人口的三分之一以上。世界卫生组织统计称，以针灸为例，这项具有纯正中医药血统的技艺已获得113个世卫组织会员国认可使用。

    其中，或有沈献礼和万松堂的一份力量。

   悄然之间，万松堂集团成了一个“庞然大物”：

这是一家专门开发、生产与经营功能食品、特膳特医食品、保健食品的现代化高科技集团。中华文化源远流长、博大精深，经过多年的积淀，逐渐形成儒家、释家、道家、医家中华养生四大流派。万松堂融汇“儒、释、道、医”四大养生流派的养生智慧，在中医药养生和抗衰老赛道守正创新、砥砺前行。    

万松堂是隶属于万松堂健康集团的商标名称之一。万松堂旗下还有：康汇年华、汇顿、贞美、易初堂、神农寨、多莱安、三元里等多个商标。万松堂、多莱安、易初堂在在美国、利日尼亚、加纳、澳大利亚、南非、日本、加拿大、纳米比亚、肯尼亚、喀麦隆、柬埔寨、越南、蒙古国、赛拉利昂、乌干达、缅甸、俄罗斯、马德里协定国等三十多个国家和地区完成英文商标注册，并开发出英文、阿拉伯语、俄语、马来语、泰语等多种语言产品。

    历经30年的发展，万松堂已经完成大健康产业的战略布局，发展成为多领域布局、多产业融合、多业态发展的大健康产业集团。集团完成随州、武汉、广州、亳州、上海、海南、大连、香港、非洲等地的产业布局；下设湖北万松堂大健康医药集团有限公司、武汉万松堂生物医药科技有限公司、广州万松堂生物科技有限公司、万松堂生物科技(湖北)有限公司、随州市万松堂生态农业有限公司、武汉万松堂健康产业有限公司、上海多莱安健康管理有限公司、安徽和一堂药业有限公司、万松堂健康集团有限公司（香港）、大连万松堂生物科技有限公司、海南港澳大健康有限公司、尼日利亚万松堂公司等数十个事业单元，以及湖北神农架和大洪山两大种植基地。

  但沈献礼似乎不太满意，他的目标是让“南有万松堂，北有同仁堂”构想变成现实。

    年报显示，2022年同仁堂实现营业收入153.72亿元，同比增长5.27% 。相比之下，万松堂还是小块头。

2023年，中国人刘仲在日本看到汉方药野蛮生长，不无忧虑，但这场国际竞赛注定是一场长跑。巧合的是，沈献礼正是一位马拉松爱好者，已在全国范围内跑完数十场比赛，从未半途而废，并且要在有生之年跑满百场马拉松。“长跑精神、长期主义”也正是万松堂的企业精神，这种挑战自我、超越极限、顽强拼搏、永不放弃的马拉松长跑精神，以及坚持做难而正确的事，坚持做需要时间积累的事的长期主义，必将会把万松堂打造成大健康产业的百年老店。

如今，作为万松堂大健康医药集团董事长，沈献礼还兼任武汉随州商会，常务副会长，武汉市医药行业协会、随州市食品行业协会，副会长，宗亲会会长等职务。

2024年端午节前夕，沈献礼与123岁的王忠泉紧紧握住彼此的手，惺惺相惜。那一刻，这位思维敏捷、身体硬朗的百岁老人被这个在中医药养生和抗衰老赛道守正创新、砥砺前行，立志打造大健康百年老店、跑满人生百场马拉松、让家父长命百岁的的中年后生深深感动。

那一刻，沈献礼会想到清末民初，他的祖先在武汉万松园老街开了一家养生茶铺，名为万松堂，施茶济世、以医助人。

那一刻，沈献礼会看到“北有同仁堂，南有万松堂”格局呼之欲出，万松堂扬帆出海、一帆风顺。

那一刻，沈献礼看到日本小林制药事件让国人更加热爱中医药，让天下再无病痛之苦……

听惯了国外喝某某矿泉水就可以长寿的故事，见多了四处流传国外喝某某酸奶的长寿村……我们一边信服得五体投地一边啧啧称奇。出于巨大的经济利益，便宜实用的中医药一直被资本大鳄掀起舆论撕裂。所幸，还有人守护中医药大健康事业，苦战不退，在国际竞争中渐入佳境，势不可挡！（完）

（附：作者小介：刘渐飞 财经媒体人，品牌战略定位专家。历任地产企业副总裁、执行总经理，任多家商协会战略顾问，多家媒体特约财经作家，自媒体达人（考察访问中国先导产业、科技型企业家400多位，撰文100余万字）。出版《中国品牌定位方法论》等多部专著。先后服务品牌包括：亿达中国（港股上市公司 中国头部商务园区运营商）世界级IT服务创新基地武汉软件新城（港股上市公司亿达、省联投集团、东湖高新集团合资）、中国蛋品头部品牌湖北神丹公司、中部地区橄榄油头部品牌鑫榄源、中部地区知名特色餐饮品牌肖记等。）

2023年以来，渐飞以爆款财经故事 促爆品定位咨询服务，以爆品定位咨询服务促爆款财经故事，形成良性互动。《将军红1952》《肖述林：命运大棋局》《上高1941》《万松堂：无声的较量》《风从三峡来》《神农架酱酒：潜龙在渊》等文章获领导、亿万富豪点赞，《五得利：一年销量可养活五个英国》等深度财经文章阅读量为10万+至35万+ 。

任职媒体期间撰写《总书记剪纸亮相湖北省博》《总理视察北川中学三次拒戴口罩》等文章有较大影响力。以品牌定位咨询和企划助推近百家企业成为行业领先者。主理的PR活动企划“抗议美国CNN中国食品排行榜并获对方道歉”、鑫榄源橄榄油借势《漂洋过海来爱你电影》全球首映式、一榨鲜女高管致马化腾的一封信等获微博女王、著名演员姚晨、清华传播学教授沈阳等点赞。曾为产业集团争取到一亿元资金补贴；曾为一家全链条深加工企业争取到六千万元资金补贴，策划助力产品卖进中NAN海、东风集团等央企（销售额近亿元）。