80万妈妈新副业，线上书店解决图书发行困局

“在线上开一家书店，带着大家推广阅读顺便就把书卖掉了” 全职妈妈尹艳在深圳市民强社区中心的一场线下活动中，教20多位妈妈如何借助在线书店的新模式，做起了阅读推广的副业。

与此同时，远在杭州的图书行业创业者吴波正在同千里之外的大型图书出版公司负责人林柄洋紧急在线会议，讨论如何在不影响电商平台销售的基础上，给出更多的折扣空间来扶持线上书店的阅读推广人。

随着移动互联网的发展，社群、短视频、直播等形式不断倒逼传统图书出版行业紧跟时代步伐，拥抱变化。以往的创新多以出版机构或电商平台为中心，不管是直接探索还是与外部知名读书博主合作，创新需要的资源和能力门槛较高，普通人难以参与。

当80万普通妈妈加入到阅读推广的事业中，出版机构惊喜地发现群众创新能力和效果远远超出想象，有可能真正解决困扰出版行业多年的链路过长，信息反馈单一等问题。

缉毒警当上了线上书店老板

吴波出生在贵州六盘水，警校缉毒专业毕业。在过往十多年的从业经历里，他担任过多家图书出版相关企业的运营负责人。2019年12月，他在和出版社负责人聊天的过程中，听到对方说起仓库里有大量好书因为缺乏推广渠道即将报废处理被化成纸浆。有着多年图书社群运营的他敏锐地觉察到宝妈社群可能是一个破局点。

2020年4月，“书里有品”正式成立。通过解决图书供应链基础设施的模式，提供一件代发服务，宝妈只需要选书和在社群做阅读推广，即可开一家属于自己的线上书店。没有想到，第一个月没有花一分钱，就有10万的用户注册成为线上书店店主。2021年12月，书里有品升级为发行平台，采取出版机构入驻直供直发的模式。人民邮电出版社、中国纺织出版社等出版机构率先入驻，目前已经有300多家儿童图书类出版社入驻。

阅读推广人成为热门副业

同尹艳一样，卓然也是一名线上书店店主，此外她还有另外一个身份是微信视频号平台上的黄V认证生活博主。做过八年的亲子社群运营，卓然对于短视频、直播十分得心应手。每次在直播间里讲书，都有大量新用户加过来。之前运营自媒体纯粹是兴趣爱好，现在有了线上书店，每月推广图书的收入有3-4万。

“其实之前尝试过很多副业，但兴趣一直在图书这块，而且全民阅读，书香中国也是国家的大趋势。只要有情怀也有面包，很多人愿意做图书相关的副业。”

卓然还介绍了更多线上书店的店主，有的擅长写文章，有的擅长运用社群，有的是专业的儿童教育老师，有的线下绘本馆的馆长。看到一本好书因为自己的推荐而被更多家长选择，卓然表示这也是成就感的重要来源。不仅仅是收入，更多是认可。

图书出版机构有了“千里眼”“顺风耳”

林柄洋是图书出版机构葫芦弟弟的创始人。全网现象级图书“打开故宫”系列“小羊上山”系列背后的出品人。林柄洋表示，图书出版机构目前最大的问题是“两个难”

第一、启动难，一本新书如果找不到合适的知名读书博主推荐，很容易陷入无人问津的困局。大部分渠道不想第一个吃螃蟹，更愿意推广已经火起来的爆款书。导致很多好书过了推广黄金期就躺在库房吃灰。

第二、反馈难，不管是传统电商平台线下书店还是短视频、直播，出版机构是听不到读者真实详尽的反馈的，虽然有第三方机构统计销售数据，但是读者想要什么，现在的图书有哪些问题，出版社完全听不到一线反馈。

社群最大的好处就是，真实直接。阅读推广人能够主动找出高性价比的好书，通过自己的专业能力和影响力向外传播，虽然每个人的传播只能覆盖几百人，但几十万人能够形成强大的“共振”。新书好书多了一个被市场客观检验的渠道。另外，读者还能直接通过社群反馈意见和需求。有的时候是配图或者字句的瑕疵，有的时候是内容上的诉求。

据了解，葫芦弟弟已与书里有品达成战略合作，成为新一轮的产业投资人。出版业与线上书店互相促进，共同创作好书籍，推广好内容。

全民阅读时代，“书香中国”离不开阅读推广人的参与。建设‘书香中国’”，还被写入《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，成为了新时代文化强国建设的助推器。

笔者认为，出版业，阅读平台，阅读推广人只要各自找好自己的生态位，就能自下而上地进化出全民阅读的新图景。（陈欢）