互联网品牌内容营销专家、蚂蚁全媒体中心刘鑫炜：从李子柒看如何打造成功的个人品牌形象

话题：从李子柒看如何打造成功的个人品牌形象

解答：蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编，互联网品牌内容营销专家，深耕品牌内容营销10年   刘鑫炜

[案例]

李子柒，中国内地美食短视频创作者，传说中的超级IP，个人品牌营销鬼才

全网粉丝量8000万+，总播放量60亿+，微博粉丝2129万+，抖音粉丝3093万+，一年赚1亿多。

[背景]

李子柒品牌以中国传统饮食文化为背景，目的是打造具有东方风情的新传统美食品牌。

品牌主张李子柒从东方美食文化中获取灵感，提出“新传统、慢生活”的品牌理念，并以现代人接受的方式实现传统美食及文化价值新传承，倡导慢生活模式，用简单的方式帮助人们调养身心。

[剖析]

李子柒从一个默默无闻的小网红打造成“东方美食生活家”的成功的个人品牌形象，我们从她成功的历程中挖掘出其背后的价值体系？

1、立足生活场景，定位田园牧歌，营造返璞归真的体验环境。

2、内容品牌定位准确，找准受众，理解他们的真正需求。

3、发掘自身优势，打造个性化专业化IP品牌独特价值。

4、坚持完善产品，持续输出高质量内容，不断加强自我品牌塑造。

[前章]

移动互联网时代，打造属于自己的个人品牌，并为营销赋能已成必然趋势，从李子柒的成功之路，我们可以清晰地复盘个人品牌形象塑造的成功经验。

“定位要准、传播要快、渗透要狠”，蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜独创的“十二字三步骤”个人品牌打造法完美地诠释了李子柒个人品牌的成功之路。

打造属于自己成功的个人品牌，你也可以做到。

[全网最鲜的干货]

一、定位是基础，必须要精准。

定位两字，意蕴深远，李子柒品牌为什么能够成功，最重要的是她定位一个“古风田园生活”，她身穿汉服、手拿农具,穿梭在田间耕种作物，展现出了一种远离工业和现代化生活的诗意田园风格，而这一风格紧紧地扣住了受众者的心弦，引起强烈的共鸣，在这尘嚣的世俗里，陶渊明式的世外桃源，谁不倾心向往。

所以要想打造一个成功的个人品牌形象，定位是非常关键，定位不仅是定位自己，而且还是定位受众。

定位自己，你得知道自己的特长是什么，或者说在大家的心目中，你想要成为一个怎么样的人，你有什么，你会什么，并且找到你的兴趣点，做自己想做的事才能把事当作事业来做。

定位受众及需求，你得知道你要为谁服务，他的痛点、他的需求、他的痒点，他的关注点你得明白于心，你只有知道他们需要什么，你才能精准施策，蚂蚁君常说，对症才能下药，病急乱投医只有死路一条。

定位产品，充分挖掘产品的独特亮点与用户痛点的完美触点，一条亘古不变的商业逻辑就是，所有的营销都是为了解决问题而去，只有切实能够解决用户需求的东西才是东西的价值所在。

充电五分钟，通话两小时，就是充分挖掘了用户的痛点，产品的亮点，亮点解决了痛点必然成为燃点。

二、内容是价值，传播必须快

在所有的引流方法中，用持续输出的价值内容去吸引目标群体的关注、信任、沉淀、转化、交易的方法是最为高效和精准。不为转化交易的引流就是耍流氓。而引流的前提必须要精准，俗话说，1000个泛粉抵不上一个精准粉丝。

那什么是精准粉丝，就是带着焦虑来找你解决问题的人，这些人是看到你的内容，而这个内容正好能够解决他们的焦虑，这个内容就是价值内容，所以说，内容不是需要文采多优美，而是需要能够解决问题。

一篇能解决新手倒车入库难题的内容对他们来说就是一本《圣经》。

所以，你就是要摸透目标用户群体的痛点和需求，持续输出能够解决他们需求的内容，下一步就是海量传播。

找到目标受众把聚集的平台，然后高价值内容海量分发。

首先是新闻媒体或者行业权威媒体，不仅能够引流，而且可以为自己的品牌背书。

其次是行业高权重平台，行业平台聚集精用户。

然后是自媒体平台，移动互联网时代，用户时间精力和流量严重碎片化，各个平台都聚集大量的流量。

最后就是论坛博客，虽然当下的论坛博客地位已不如从前，但高权重的论坛博客对搜索引擎的收录贡献也不小。

三、互动是曝光，渗透必须狠

要想让自己的品牌达到广而告知的目的，线上线下要结合。

首先要懂得“碰瓷”大V，蹭足热点，积极关注行业大V，制造话题@大V，积极参与转评赞，认真走心评论，以期引起关注和互动。

10w+爆款文章难写吗，其实不难。一个公式：挖掘热点根源+输出独特观点=爆款文章

还有懂得评论截流，在热门文章评论区中输出价值内容，并放置诱饵和钩子进行精准引流。

线下要积极参与行业活动，公益活动多曝光，热点事件多发声，内容输出多免费，合影聚会多参加，让你的身影活跃在行业的大事小情中。

个人品牌形象打造是一个长期的体系工程，只有有目标有步骤地实施方可成就。

如何打造成功的个人品牌形象，希望蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜的解答对您有用！