囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网总编,互联网品牌内容营销专家 刘鑫炜
如果只能用一句话定义品牌,你会怎么说?品牌的本质是什么?做品牌到底是做什么?
关于品牌的本质讨论一直争论不断,各种观点和概念充斥着商界,不同的理论延伸出对品牌传播的意义和效果是不一样,到底是形而上,还是形而下。那品牌的本质到底是什么?
蚂蚁君认为:什么是品,就是三人众口,牌就是产品的商标,众人都在传颂的商标,就是品牌。所以品牌的本质是口碑,有口皆碑,广而告之,深入人心,既包括形而上的“道”,也蕴含着形而下的“器”,也叫“术”,只有道术相融,品牌才能焕发出熠熠的光辉。
因此我们做品牌营销其实就是口碑营销。这就是为什么有很多企业都倒闭了,但它的品牌却印在了众人的脑海中,这就是品牌的力量所在,品牌是有生命力的。
蚂蚁君不喜欢用高深的专业术语去阐释一个概念,只想把复杂的问题简单化,抽象的主观问题具象化。因为只有具象化的东西才能找到可以复制应用的规律,道再高必须有术,术再强必须循道。
品牌的价值在于传播,传播最牢固的媒介就是口碑。
口碑就是最牢固的信任,有一句广告语这么说,不看广告看疗效,疗效好不好谁知道,谁用谁知道,让用过的用户来分享,让老用户分享带动新用户,那是裂变营销,一传十,十传百,口口相传,百传千千万,这就是病毒式营销。
品牌传播的作用就是广而告之,让更多的人认识和喜欢上品牌商品,并为此作出消费的抉择,然后把良好的体验分享给朋友,让朋友变成圈,达到有口皆碑的效果。
什么有关系最有信任感,那就是口碑的力量。
让品牌传播更有力量,蚂蚁全媒体中心和刘鑫炜一直在努力!
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