绍兴的演出市场全线回暖 观影、观赛、看演出、赶节会……

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    在新冠肺炎疫情总体得到有效控制之后，演出市场经历了开放座位从30%、50%到75%的逐步开放，3月下旬迎来了全面复苏。随着演出场所座位１００％开放，我市电影、演出、比赛、节会等文娱消费全线回暖。

    记者从有关部门了解到，清明小长假期间，我市电影市场3天票房接近400万元；随着CBA常规赛赛事对观众开放，众多省内外球迷赶来诸暨观赛，连日来，一些常规赛事票几乎售罄。此外，以戏曲、话剧、音乐剧、儿童舞台剧为支撑的各大剧院票房也逐步回暖。

    体育赛事有“流量”

    4月11日晚７：３５，CBA常规赛本轮关键战在辽宁与北控之间展开；当晚8点，广东队与浙江队角逐。截至10日中午12点，记者看到8点场东六区售价为180元的300多个座位，仅剩下3张票。“家门口看一场如此高规格的比赛，非常难得！”俞先生是诸暨本地人，10天前他就在网上下单订了六张票，“正好周末，杭州、温州和上海的同学都会赶过来一起观赛，一两百块的票价，很亲民。”

    近年来，随着我市体育竞赛市场的日益活跃，市民在家门口欣赏高水平赛事的机会也越来越多，“看赛”正在成为不少市民文体消费的“新常态”。“过去看一场球赛要赶到上海、杭州，如今高规格的赛事就在家门口，马拉松更是一月一赛。”越城区的健身达人张维说，近年来，绍兴积极创办自主知识产权的职业赛事，打造了一批固定在绍兴举办的品牌赛事。这些赛事中最有代表性的就是今年开始的“每月一场‘越马’”系列活动。这场从马拉松延伸而来的长跑运动，更直观地将绍兴的名人、文化、运动绑定，为“体育+文化”注入更多的消费活力。

    在绍兴，水上项目也是普通市民非常熟悉并喜爱的运动项目，皮划艇赛事、摩托艇公开赛……翻开绍兴的体育赛事赛程目录，记者看到，自我市建设国家体育消费试点城市以来，各地纷纷通过高频率、多样化的赛事，推进观赏型体育消费，以赛事赋能城市文化推广。“每周末都不少人过来，除了专业运动员，还有很多市民来参观。”在上虞区曹娥江游艇码头，工作人员告诉记者，每年的国际摩托艇公开赛“自带流量”，吸引了成千上万人前往观战，游艇码头也因此升级为“网红”景点，就算平时，也有不少市民前往参观、体验。

    市体育局相关负责人表示，接下来，绍兴还将打造体育旅游消费集聚区，围绕会稽山、浙东唐诗之路、浙东古运河、鉴湖水系、曹娥江、浦阳江等区域，规划多条体育旅游精品线路，建设一批运动休闲驿站。“以赛事聚人气，让更多百姓爱上观赛，进而推动赛事消费和运动消费。”

    特色演出忙“上新”

    第十九届越剧大展演已于4月8日开票。记者从绍兴市演艺集团了解到，今年越剧大展演期间，除了经典剧目外，还有不少新品，包括《江姐》和《八女投江》两台革命主题的大戏。“目前每天都有不少前来咨询的市外、省外戏迷，咨询量和出票量都高于2019年同期。”绍兴市演艺集团总经理裘建平说。

    观察眼下绍兴的演出市场，记者发现，与以往不同的是，除了越剧等特色演出，如今市民对小众、个性、时尚类演出的观赏需求大幅提升。“我们看过很多版本的《雷雨》，但是黄梅戏版本的还是第一次，很新鲜！”4月11日晚，黄梅戏《雷雨》在绍兴大剧院上演，而早在一周前，这场演出的票已一票难求。好不容易抢到票的市民徐女士告诉记者，她和不少同龄人都愿意为这类既经典又有新意的演出买单。

    “在绍兴也能看开心麻花啦！”大学毕业后留绍工作的小赵，是一位资深的“话剧迷”，以前经常前往杭州上海等城市看话剧。今年3月以来，小赵发现，绍兴上演的不少话剧等舞台剧也很时尚，就毫不犹豫地抢了4月份、5月份的几张话剧票。记者留意到，随着演出市场的全线回暖，进入绍兴演出市场的剧目种类、演出数量也明显增多，且售票火爆，多场明星类、品牌类的舞台剧演出上座率超过八成。

    “经过多年的培育、引导，绍兴的演出市场日益成熟，越来越多的绍兴市民舍得花钱进剧院看演出了。”裘建平表示，“眼下，演出市场随着观众比例限制的放开，将会获得更多发展动力，有望迎来新一轮发展期，且演出市场也存在积压的消费需求，我们要好好把握这一机遇。”

    据悉，除了不断引进个性品牌话剧，本土题材的剧目也有不少人气。今年是鲁迅先生诞生140周年，由波兰戏剧大师克里斯蒂安·陆帕导演，改编自鲁迅同名小说的话剧《狂人日记》已于今年春节期间在绍兴多个景点取景拍摄，前不久在哈尔滨大剧院试演，并将于今年9月登陆绍兴。这是一部备受关注的大师作品，登陆绍兴，能进一步展现绍兴历史文化内涵。

    乡村节会盼“个性”

    眼下，正是春游踏青的好时节，我市不少乡镇举办了一系列主题乡村节会活动，吸引了不少人气。然而热闹背后，也有不少市民吐槽：旅游项目很“雷同”，乡村节会盼“个性”。

    上周末，市民陈女士带着孩子去越城区一个乡村参加节会活动，一天下来，她发现所谓的节会其实就是一个挖笋活动，这与一周前他们在柯桥区参与的一个乡村节会雷同。“流程都差不多，所谓的笋主题美食最后就是一个盒饭，里面有点笋片。”陈女士告诉记者。

    香榧是绍兴的市树，也是我市不少乡村卖力吆喝的节会主题，诸暨、柯桥、嵊州……每到香榧成熟时，各地都会举办香榧节。经常参与这几个地区香榧节活动的徐师傅告诉记者，每个地方节会的流程和内容都差不多，有的甚至是打包给同一个第三方承办。“往往搞个开幕式，唱几首歌、跳几支舞，审美疲劳得很。我觉得，还是要结合当地特色，做深文化、附加美食、突出个性，才能从众多节会中脱颖而出，做出影响力。”徐师傅建议。

    目前，我市不少地方的乡村旅游刚起步，以节会和演出为宣传平台的项目往往模式单一，展示乡村差异、挖掘乡村内涵、突出乡村特色的内容不够。“同质化问题是乡村旅游下一步要重点突破的瓶颈，只有做到结合当地特色，深挖文化背景，才能真正推动我市乡村旅游业长远发展。”市文广旅游局相关负责人表示，乡村节会要在共性中挖掘个性、在个性中彰显特性。

    这方面，新昌大佛龙井茶文化节的表现可圈可点。昨天，第十五届新昌大佛龙井茶文化节正式开幕。15年来，借助该节会，新昌“大佛龙井茶王赛”“礼佛仪式”“斗茶赛”等一大批传统活动越办影响力越大。最近几年，下岩贝村、外婆坑村、安山村等一批茶旅结合示范点也借势突破，富有当地乡村特色的茶园观光、茶园骑行、茶乡民宿也日渐火爆，成为当地重要的乡旅招牌。