移动支付下半场：三四线城市快速扩张 刷脸支付开始渗透

随着移动支付在用户和商家的快速扩张下，一二线城市逐渐饱和。支付巨头开始将目标瞄准三四线城市。据悉，支付宝新增月或用户有55%用户来自三四线城市。

三四线城市显然成为移动支付下半场，那么，在这场支付战争中到底会是一家独大还是群雄逐鹿呢。据了解，最近有媒体以用户现在支付、线上购物、用户使用支付工具等方面为主发起一个调查问卷。此次调查收到120分反馈，根据反馈结果微信支付以微弱优势胜出。

在受访人君表示：目前使用现金场合极少，绝大多数用户都会选择移动支付。

在问卷反馈中可任意发现，用户使用微信支付，这与微信在社交反面的刚需有一定关系，少数用户没有使用支付宝原因主要在于“没有微信简单，很多功能用不到”；也有用户反馈到“由于先使用了微信支付，没有再使用支付宝的必要”。除此之外，“周围朋友多数使用支付宝/微信，所以我也用支付宝/微信”也是受访用户反馈的理由之一。

有意思的是，在问卷调查中反馈优先使用或多数使用支付宝的部分用户，将“使用支付宝可以领蚂蚁庄园里面小鸡的饲料”、“用于蚂蚁森林种树”等原因作为优先使用支付宝的原因。另外，使用“花呗”也是部分用户选择支付宝的原因。

还有受访人士表示，除淘宝购物和买火车票使用支付宝外，其他场合使用微信支付或信用卡。对于这样区分的原因，有受访者表示：“购物积分以及车票里程可以兑换优惠券或直接抵现，比较划算。”

在整理全部反馈内容发现，优先选择支付宝的用户理由集中在“薅羊毛”、“划算”等，例如：积分、红包、优惠券等。而多个选择微信支付的用户则将“使用方便”作为最主要理由。

此次的调查人群中还包含部分小商户，有受访商户表示：“高峰期客流量大，收钱手忙脚乱，支付宝推出‘收钱码’功能时，就直接申请了一张。”

而对于倾向消费者选择怎样的支付方式，多个接受调研的商户则表示：“除非有补贴，用哪个都行，我觉得最大的好处是避免收假币，还方便快捷。”

移动支付向三四线城市进军

根据易观发布的2018年第4季度中国第三方支付综合支付市场交易规模占比统计，中国三大支付巨头市场份额占比87.99%，其中支付宝占比46.06%、腾讯金融占比3249%、银联占比9、43%，在支付市场排名前三。

在第三方研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，月活跃用户同比增量最大的10款应用中的9款，其中三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量。支付宝官方数据显示，目前已经有超过120个城市支持刷支付宝乘公交。其中，85%是三线及以下城市。

支付宝今年2月份发布的2019年春节移动支付数据显示，三四线城市人均境外支付宝消费增长速度超过北上广。与此同时，支付宝去年年底推出的刷脸支付新方式，在春节期间迅速在三四五线城市传播，在扫码支付统治地位难以撼动的局面下，刷脸支付试图下沉各级市场，完成布局渗透。