亚马逊入华15年市场占比不足1%，是对手太强大还是水土不服！

中国电商行业的风云变迁，恰如其分刻画出了这家外资巨头所经历的荣光、转折和掉队。15年前，它以并购者的身份高调进入中国；15年后，它以大撤退的姿态黯然离场。

4月18日，亚马逊中国即将宣布裁撤中国电商业务。据介绍，亚马逊国内的自营、第三方卖家、保税仓业务会停止，这些业务会在未来的2到3个月之内结束。云服务、卖家出海、海外购、Kindle等业务不受此次调整影响。

现如今国内电商正在不断发展壮大。仅阿里巴巴、京东就已经国内电商市场份额80%。而且国内社交电商也风起云涌。此刻电商已经不再是线上和用户的磨合，而是长期以来的用户体验和习惯。

2004年，亚马逊以7500万美元收购了卓越网并将其更名为亚马逊中国，顺势进入中国电商市场。此后的运营过程就是不断适应中国的市场发展，然而亚马逊中国完全复制美国的路线，导致水土不服。由于亚马逊的决策层不在中国，在创新上并没有太多话语权，亚马逊执行效率低下。再加上国内电商巨头的激烈竞争，在此后的很多市场竞争中错失良机。

作为亚马逊中国最大两家电商巨头阿里、京东，不约而同在2014年登陆美股资本市场，其中阿里巴巴创造了全球最大的IPO纪录。阿里和京东拿着二级市场的巨额融资，投入到中国市场的肉搏战中。

2019年3月11日，阿里巴巴投资46.65亿元，间接获得申通快递14.65%的股份，将“四通一达”中除了韵达以外的所有头部企业，全部招致麾下。一向以服务体验著称的京东物流，也已经将平台开放，而四通一达则依托中国本土电商适得其所。

当中国的物流正在不断发生变化时，而华尔街还在认真的研究怎么更快的发货。

亚马逊物流在任何一方都不占优势。今天亚马逊在中国市场的占比不足1%，这样的业绩表现，退出中国市场只是个时间问题。

一直以来，从当初的 eBay、雅虎到 google，众多的跨国互联网公司最终退出中国。现在唯一幸存的亚马逊也黯然离场。至此国内电商物流新的市场格局基本形成。而剩下电商巨头之战才刚刚开始。