中国影视剧“出海”如何克服水土不服？路在何方？

中国影视剧“出海”如何克服水土不服？中国影视国际化路在何方？在进行中的中国国际影视节目展上，中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁接受记者采访时说，反映当下中国社会变化的现实题材影视剧，颇受海外人士关注；近年来，现实主义题材影视作品“出海”数量显著提升。

第十五届中国国际影视节目展将持续至19日，由国家广播电视总局指导，中央广播电视总台主办，中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办。

中国影视机构“抱团出海”

在“中国影视的国际化之路——影视文化进出口企业协作体”系列活动开幕日上，国务院新闻办公室副主任郭卫民说，自党的十八大以来，中外文化交流日益频繁、深入，文化出口的规模和数量迅速攀升。其中，影视作品在对外讲述中国故事、传播中国价值理念、树立国家形象方面的重要性日益突出。

“影视文化进出口企业协作体”于2017年11月由中国国际电视总公司发起成立，旨在打造对外传播中国影视作品的集成平台，推动更多中国优秀影视作品“走出去”。目前已吸引了超过50家影视企业和机构加入。

郭卫民表示，“影视文化进出口企业协作体”的成立，标志着中国影视的国际传播已经进入了资源整合、集群出海的新阶段。

“要为这种‘抱团出海’的创新思维点赞。”国家广播电视总局国际合作司司长马黎说，“影视文化进出口企业协作体”在国际化影视内容的精品创作、国际影视交流交易平台建设、海外影视节展联合参展等方面，取得了务实的成效，打造了中国影视文化进出口企业集群。

在同期举行的高端论坛上，中外专家纷纷为中国影视作品“走出去”建言献策。

美国AEG娱乐集团电视总裁Charles Hirschhorn表示，国际影视市场总体来说是非常开放的，世界各地的影视内容都可以进入国际舞台；只要能够创造出符合观众口味的产品内容，就会有人选择看你的视频，会有人喜欢你的节目。

华人文化控股集团副总裁应旭珺也认为，影视文化创意资源是一个全球流通的市场。“未来一定是国际化、全球化的趋势，生产最优质的内容是我们的中心，也是我们的终极思想。”

去年，由正午阳光制作的《琅琊榜》和《欢乐颂》等电视剧海外发行取得很好成绩，《琅琊榜》在YouTube的播放量达到了1.54亿，《欢乐颂》的播放量超过两亿。正午阳光董事长侯鸿亮说，《琅琊榜》《伪装者》等电视剧吸引了韩国购买版，未来期望能与国际上其他国家有更多的合作。

慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏则表示，电视剧的制作首先需要立足本土市场，迎合中国观众的兴趣和需求，但同时要坚持基本的人文情怀和价值观，做到这点之后，我们的电视剧才能既获得本土观众口碑，也受到海外观众欢迎。

马中骏说，公司的《楚乔传》交给中国国际电视总公司海外发行之后获得了很好成绩，不仅在英语国家，还在其他语种国家发行。

现实主义题材作品“出海”增多

近年来，国产影视节目发展步伐不断加快，优秀影视节目题材与类型日趋多元化。中国影视国际化路在何方？中国国际电视总公司总裁助理、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁接受记者采访时说，与此前相比，中国现实主义题材影视作品的“出海”数量有了显著提升。

申家宁说，以现实生活为题材创作的影视剧能够反映中国当下社会发生的变化，吸引着海外人士的关注，如去年现实题材电视剧《恋爱先生》《抓紧我放弃我》在国外播出后反响都不错；尤其是现代剧《生活启示录》，在蒙古国播出时接连多日获得了收视冠军。

在此次节目展中，中国国际电视总公司携旗下10家公司联合参展，发行的作品包括动画巨制《少年岳飞传奇》《哪吒传奇》，纪录片《瓷路》《茶》《大国崛起》，电视剧《大秦帝国之崛起》《海上牧云记》《中国式关系》等，覆盖电视剧、纪录片、综艺、动画片等多种影视作品形式。

申家宁介绍，总公司每年向海外销售2万多小时的影视剧、纪录片、卡通片和综艺、专题类节目，有效播出覆盖200余个国家和地区，如去年在尼泊尔播出了尼泊尔语版的电视剧《西游记》，平均收视率超34.5%。

2016年8月，由中国中央电视台、中国国际电视总公司发起成立了“丝路电视国际合作共同体”。申家宁介绍，这是在国家“一带一路”倡议下，首个由制作公司、播出平台、包括国家电视台等多方面成员组成的广泛联盟，将不断扩大中国影视节目在“一带一路”沿线国家的影响力。

“以前的影视国际化之路都是各个企业分头努力，成果不是特别显著，现在希望牵头让这些企业‘抱团’，形成一个统一组织，提高自身的话语权。”申家宁介绍，协作体成立之后已经办了两场活动，在戛纳、葡萄牙都举办了中外电视剧交流论坛；今后还计划组织成员联合参加国内外影视节展、向各大节展选送优秀作品参与评奖。

“中国影视要想‘走出去’，真正取得好成绩，必须坚持‘抱团’出海的理念，团结起来。”申家宁说。

据悉，本届国际影视节目展展出面积达2万平方米，参展公司超过300家，其中包括来自50多个国家和地区的国际展商，展出的节目共约8万部集，汇集国内外优秀电视剧、电影、纪录片、动画片、电视栏目等。