影视节目推广方案，电视综艺节目经典案例分析

影视剧的火爆离不开互联网舆论造势，超过90%的热门影视剧，在上映前后进行了大量的互联网宣传，互联网已经成为影响票房和收视率的重要因素。一部影视节目最终能否成功，鹿豹座平台综合比较几个因素大概占比：节目创新及制作40%，播放平台30%，整体宣传25%，评分排名5%。节目本身质量和播放平台因素，是节目能否成功的主导因素，宣传是重要的辅助因素。

鹿豹座经典项目

《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《旋风少女》、《寻找爱的冒险》、《我为歌狂》、《鲁豫有约•女神季》、《琅琊榜•艺人篇》等。

备注：鹿豹座平台旗下公司怒蛙网络是湖南卫视娱乐频道/天娱广告战略合作伙伴，多年影视节目宣传经验，湖南卫视/芒果TV节目广告植入资源一级代理。

影视推广针对需求

①节目推广：电视综艺节目的网络预热、整体推广、话题推广等，大项目经验丰富。

②电视剧推广：电视剧开机宣传、上映预热、整体推广等，热播剧经验丰富。

③电影推广：电影开机宣传、上映预热、口碑传播、整体推广等，助力排行榜。

④网综/网剧：网综网剧百度信息优化、口碑优化、整体推广等，精准选定位。

影视推广主要方法

①话题策划：需要专业人士策划娱乐话题，轻松获取媒体转发和网民关注；

②高端资源：需要综合门户网娱乐频道、娱乐媒体、视频网站重磅推荐，大号传播；

③口碑排名：需要快速提升影视剧和节目口碑，超车上榜影视娱乐排行榜、口碑榜；

④信息发布：建设百科、贴吧、官微、微信，优化百度信息，发布娱乐新闻、帖子等；

⑤评分排名：需要播放数据、影视评论、视频评分、影视投票、风云榜指数等。

影视大数据

2017年中国票房纪录再创新高。据广电总局电影局数据，截至11月20日，今年全国电影总票房达559.11亿元，观影人次达到14.48亿，较上年同期增长13.45%。全年票房过亿元影片92部，其中国产电影51部。

影视娱乐产业近年来受政策影响波动较大。从搜索大数据看2017年最高指数单日记录：电影185924点，电视剧184387点，动漫43842点，综艺18440点，网剧2314点，明星8330点。2017年娱乐领域搜索指数，整体较大幅度低于2014年-2016年的3年平均水平。

水军评分现象

娱乐圈的水军现象可以用泛滥形容，早已经是行业公开的秘密。很多电影、电视剧、综艺节目的网络评分，都被捅出来雇佣水军刷数据。2017年各大网络媒体纷纷揭穿“不穿衣服的娱乐圈”的水军乱象：

网易：当豆瓣水军，靠给国产电影打五星能挣多少钱？

新浪：影视数据繁荣背后的疯狂水军：200万能刷百亿流量

大河网：中国几乎每一部电影都雇了“水军”……

鹿豹座平台认为，“喷子”不能成为舆论领袖，“水军”也不能成就一部影视剧。当前很多新兴影视节目舍本逐末，不注重节目创新、节目制作、播放平台、整体宣传，一味依赖虚假数据和高分评分，想获取广告金主的青睐，缘木求鱼而已。