商家网上发布涉嫌性别歧视广告 除了道歉还该做点啥？

    近日网络上流传一张广告图片，图中是一位准妈妈照片，配了一句广告词——“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”。网友质疑此广告涉嫌性别歧视。

　　“碱孕宝”广告截图。

　　针对涉嫌性别歧视一事，“阿里妈妈”昨日（4月28日）发布官方声明致歉，称已第一时间将广告下线，并对相应商家处以账户违规和扣分处罚。

　　阿里妈妈在官方微博发布声明道歉

　　“因为审核疏漏，我们让一条带有性别歧视元素的广告露出。”对此，“阿里妈妈”昨日发布声明致歉，“我们已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。同时，我们立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。”

　　以下为阿里妈妈声明全文：

　　因为审核疏漏，我们让一条带有性别歧视元素的广告露出。

　　这是我们的工作失误，我们诚挚地向大家道歉。

　　我们已在发现的第一时间将这条广告下线，并对相应商家作了账户违规和扣分处罚。同时，我们立即加强系统和人工的排查力度，在商家、类目、素材三个维度上，对全平台所有广告物料文案进行过滤识别和排查，以杜绝此类情况的再次发生。

　　再次向大家诚挚道歉，并感谢来自各方的监督与批评!

　　服用某种食物并不能改变酸碱环境

　　医学界早就辟谣：通过服用某种食物，并不能改变人体酸碱环境。因为不管你服用什么食物，首先都进入胃部，再碱的东西，都会被胃酸（pH值在2左右的强酸）中和。在正常情况下，人只有在严重的疾病状态下，酸碱平衡才会被打破，从而引起正常生命活动的终止。

　　在妇产科专家看来，这种“女性碱性体质更能备孕男孩”的说法就更可笑了，因为同样的，食物进入胃部都被胃酸消化了，怎么能影响到女性阴道的酸碱度呢？

　　然而，上当的人并不少。在去年《中国妇女报》的调查中，记者在淘宝网搜索栏中输入“碱性生男”四个关键字，立刻得到一长串宣扬有助备孕生男孩的产品链接，其中销量最高的三家产品“碱孕宝”“益生碱”“佑生碱”月销售量均达上千件。

　　（网络图 图文无关）

　　建立长效机制是第一步

　　虽然被曝光后，阿里巴巴旗下企业在官方微博道歉，将这种广告露出归结为“审核疏漏”，并对相应商家做了账户违规和扣分处理。对此，不少人质疑其道歉的诚意，仅仅自罚三杯式的扣分是不是太轻？屡禁不改，如此低俗的产品为何能够一再出现在首页？淘宝官方在类似事件中到底扮演了怎样的角色？的确，道歉显得过于廉价，唯有用更加严格的监管、更为坚决的处罚、更为有效的举措，才能让企业清晰行为的底线、承担起应有的责任。

　　人民网评论认为，建立长效机制是第一步。作为购物平台，淘宝给许多人带来了便利，但是也要看到，规模的扩张、体量的增大，难免会泥沙俱下，以往的管理模式只有与时俱进才能适应新的要求。针对违法广告、违法产品，下架扣分乃至封禁，都是事后亡羊补牢，真正打造健康的商业空间，必须要端口迁移，从资质审核、内容监管、产品质量等全流程做好监管，建立长效机制。同时，有什么样的企业价值观，就有什么样的产品，不论是借助性别歧视来为产品做吆喝，还是让这样的广告公然登上主页推荐，本质上都是利益的驱使。在这个层面来看，重塑企业价值观格外重要，那种只顾利益、不顾道德，只顾利润最大化、忽视社会责任担当的行为，损害的将是企业发展的长久利益。

　　作为监管部门，面对打着“能生儿子”旗号的碱孕宝这类产品，面对性别歧视广告的一再出现，面对“吃碱性食品生男孩”这类错误思想，不能无动于衷，必须以更加积极主动的作为规范市场行为，以法治手段给予违法违规者以惩戒，以正确的观念廓清人们思想的误区。多方共同发力、扎牢织密法律与规则的篱笆，企业主体、产品销售、社会道德等就能运行在健康的轨道上。