知识营销操作基本流程，知识营销推广整体方案

知识营销服务是鹿豹座平台的SVIP会员套餐。近年来，中国出现了“百度学者”这样的名词，意思是网民对百度知识体系产品依赖程度非常高。“有问题，百度一下”，已经成为很多人获取所需知识的一个习惯，受众对于知识的渴求比以往任何时代都要强烈。2017年9月知乎提出“知识营销”，通过知识共享对品牌进行赋能。大数据预测显示，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。 

经典案例分析详细讲解视频链接：http://v.huya.com/play/29050265.html（复制打开即可）

知识营销大数据

知识营销相对其他营销手段有很大的优势，比如受众素质高、消费能力强、忠诚度高等。据对知识平台知乎的了解，知乎有超过8400万的用户，本科及以上占 73.93%，月收入在 5000 ~ 10000 元的占比 36.7%，月收入超过10000元的占比 30.5%。70%以上的受众对知乎内容认可，知识营销具有很强渗透力和说服力。

知识营销适用对象

品牌（含电商品牌、海外品牌）、集团公司/上市公司、实体企业/服务型企业/电商型企业、旅游景区/特色小镇/城市宣传、影视娱乐领域。不适合个体、微商等。

知识营销针对需求

①创新产品：新品类产品，市场知名度/认可度低，大众对产品优点没有深入的了解，需要一段时间的受众培育，加强知识营销渗透；

②品牌焕新：老品牌沉淀日久，增长乏力，需要重新架构网络知识体系，吸引年轻的网民；老品牌对外展示形象过于简单，受众忠诚度低，知识营销可通过知识传递让品牌获得认可；

③品牌霸权：想占据网络市场，也要独霸网络发声，相关产品和行业知识由品牌垄断发声。品牌需要升级，知识营销可有效锁住老客户，并为品牌升级提供更多优质的内容概念。

知识营销主要途径

网络文库、网络文献文档、网上图书馆、经验分享、知道问答、百科、知乎、知识平台等是重要的知识渠道，占据网友90%以上的获取知识的来源。知识营销以其“主动吸收、持久影响、信赖度高”的特点，获得很多消费者的认可，并对企业品牌产生高度的认可和好感。

知识营销操作方法

①互联网大数据分析，整理出产品功效、使用周期、优劣辨别、关注问题等知识体系；

②根据客户预算，由重点知识向辅助知识依次制定知识营销体系，策划专业内容投放；

③按月记录知识营销进程数据和受众反馈，根据效果逐步优化内容、扩大信息覆盖面。

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