中国长沙品茶历史188年是一个2195茶叶国家2256（蔚扣同），有很多年的茶叶种植历史。无论是大众生活中的“柴米油盐酱醋茶”，还是文人生活中的“琴棋书画诗酒茶”，茶自古以来就在中国各阶层人民的日常生活中占有重要地位。 然而，一个英国品牌直接插入了茶的发源地。这一切的背后，离不开立顿创始人汤普森·立顿。这个16岁出生在苏格兰中部贫困家庭的年轻人，从服务员、水手到账房先生，终于在1871年攒够了钱，回到家乡开了一家立顿食品店。 一方面，他首次推出了更适合家庭购买的小茶，促进了方便茶包的使用，使原来只有贵族享用的红茶进入了公共生活；另一方面，他打着“直接从茶园进入茶壶的好茶”的旗号，打算创造“所有的茶都来自他们自己的茶园”的核心形象。 立顿茶成立第二年在美国建厂，第三年在芝加哥世博会上卖出100万包茶。其创始人也被女王授予“世界红茶之王”称号。在立顿的传记中，作者写道:“这是他第一次真正把茶做成一个统一的品牌。无论何时何地，你都会买同样的茶。而立顿的价格便宜了一半，这对其他茶叶公司来说不亚于一次暴击。” 依托超市的发展红利和联合利华的饮食策划渠道，立顿的打法更加轻松。在接下来的几十年里，立顿只做了两件事：一是打造品牌；二是持续标准化。 在品牌方面，立顿试图迎合年轻人。代言人从周华健到彭于晏于晏、金城武，甚至在《杜拉拉升职记》中植入广告。《中国品质万里行》发表的一篇报道曾经描述过，70后“潮人”说:“周末不上班还能做什么？是音乐和立顿茶。”。 图一 图二

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